Há mais de 20 anos a equipe do Goulart Colepicolo analisa juridicamente campanhas, ações promocionais e eventos relacionados à copa do mundo de futebol no contexto de shopping centers. E é curioso perceber como o tema continua extremamente atual.

No passado, as principais preocupações envolviam:

• utilização de marcas e símbolos oficiais;
• transmissões públicas dos jogos;
• promoções e sorteios;
• publicidade vinculada ao evento;
• e o chamado “marketing de emboscada”.

Hoje, os formatos mudaram.

Se antes os riscos estavam concentrados em campanhas físicas, panfletos, telões e ações promocionais tradicionais, atualmente eles também envolvem:

• ativações digitais;
• influenciadores;
• ações publicitárias vinculadas a marcas;
• experiências imersivas;
• transmissões compartilhadas;
• eventos patrocinados;
• e associação indireta de marcas ao evento.

O marketing evoluiu.

Os riscos jurídicos também.

Em períodos de grandes competições esportivas internacionais, o entusiasmo comercial naturalmente acelera campanhas e experiências voltadas ao público — muitas vezes antes mesmo da análise dos riscos envolvidos. E é justamente nesse cenário que a assessoria jurídica deixa de atuar apenas como suporte contratual e passa a exercer papel estratégico na prevenção de riscos operacionais, reputacionais e relacionados à propriedade intelectual.

Em shopping centers, a linha entre uma campanha de engajamento e um passivo jurídico pode ser mais tênue do que parece.

O torneio movimenta torcidas. Mas, nos bastidores dos empreendimentos, ela também movimenta contratos, operação, marketing, propriedade intelectual, responsabilidade civil e gestão de risco.

Em muitos casos, o sucesso da campanha não depende apenas da criatividade da ideia, mas também da análise prévia dos riscos envolvidos em sua execução.

Grandes eventos exigem mais do que criatividade. Exigem cautela e governança.

A equipe do Goulart Colepicolo está preparada para orientar sobre os riscos jurídicos e as boas práticas relacionadas a campanhas, ativações e ações promocionais vinculadas a grandes eventos esportivos. Fale conosco.